加湿器市场期待更多的培育者

　　入冬以来，不断从北方各大城市传来加湿器热销的消息。北京某家电连锁卖场的一位加湿器促销人员说：“进入11月份以后，加湿器的销量就开始不断攀升，现在每天单店销量平均为70台左右，根据每年的经验，这种热销状况要持续到明年3月份。”有些加湿器已经摆放到该家电卖场的入口处，位置十分惹眼。但与加湿器的这种热销态势相比，行业的整体增长就稍显落默了。目前，即便是在北京这样的一级城市，加湿器的户均拥有率也仅为20%，远低于其他家电拥有率。 
　　干燥空气需要加湿 
　　冬季气候非常干燥，室内缺少湿润、洁净的空气。据医生介绍，在这个季节，白喉、流感、百日咳、脑膜炎、哮喘、支气管炎等的发病率显著增加，导致上述疾病的原因很多，除了冬季温度偏低、温差变化大导致人体抵抗力下降外，还有如下两方面的原因：其一，环境湿度过低使流感病毒和致病力强的革兰氏阳性菌繁殖速度加快，而且随粉尘扩散，引起疾病流行；其二，环境湿度过低可使人的呼吸系统抵抗力下降，诱发和加重呼吸系统疾病。 
　　因此，从某种意义上说，克服干燥就是克服流行病。医生认为，冬季居室小气候的最佳温度为18℃～25℃，湿度为45%RH～65%RH。事与愿违的是，我们大部分时候并不能达到这一理想气候。权威测量机构数据显示，在每年的120个供暖日中，北京的普通居室仅有2.5天能够达标，其他大部分时间里室内空气湿度平均指数仅为15%RH。 
　　基于这样的情况，医生建议在居室内使用加湿器。日本早稻田大学的研究报告表明，加湿器可将湿度控制在最适合人体的湿度范围内,既可抑制病菌的滋生和传播，还可提高免疫力。 
　　市场增长难随人意 
　　从有益健康的角度考虑，加湿器理应成为抢手货，但是从加湿器的户均拥有率来看，加湿器市场实在是差强人意。据了解，目前，即使是北京及济南等北方城市，加湿器的户均拥有率也仅为20%，在地方城市则低至3%左右，在有些地方加湿器的户均拥有率甚至为0。
　　与较低的户均拥有率相仿的是，加湿器销售量的年增长率同样以低数字面貌出现，目前年增长率仅为3%左右，整体市场容量仅为200万台。是什么原因造成了如今的局面？ 
　　亚都加湿器商业公司副总经理胡军表示，消费者对加湿器实际作用的认识不够是影响市场增长的最大原因。在亚都最近举行的一次市场客户座谈会上，大多数消费者明确表示，听说过加湿器，但不会买，因为不相信加湿器会带来什么具体好处。
　　业内人士认为，消费者对加湿器认识的不足固然是影响整个市场的关键因素，但是长期以来由亚都形成的垄断态势可能也是阻碍市场增长的重要原因。据相关统计数据表明，亚都加湿器的市场占有率高达85%左右。 
　　在北京某家电卖场也仅仅看到亚都和爱普两个品牌。亚都显然已经形成垄断之势，对此胡军也表示认可。垄断的最直接效果就是，打击其他厂家对于加湿器的热情。胡军说：“今年亚都在做促销时，都不敢将力度加得过大，害怕把竞争对手打死，市场没人做了。” 
　　不可否认，亚都对于加湿器有着十分专业的认识，据胡军介绍，为了提高消费者对加湿器的认知度，亚都正在改变营销模式，由过去注重品牌提升的营销方式转变为注重市场需求的营销方式。不过，仅亚都一家之力是否真的能够提升消费者的认知度、做大整个市场，还是一个大大的疑问。还未进入成熟期的加湿器市场期待的是更多的市场培育者。